Семантическое ядро сайта-это один из ключевых инструментов для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Создание семантического ядра довольно сложный процесс, требующий определенных навыков и понимания принципа работы поисковых систем. В данной статье рассмотрены различные способы создания семантического ядра как самостоятельно, так и при помощи самых популярных сервисов.

Что такое семантическое ядро.

Под семантическим ядром сайта принято подразумевать упорядоченный набор слов, словосочетаний или связанных понятий, наиболее четко характеризующих то, что предлагает сайт. Это могут быть услуги, товары или просто информация определенной направленности.

Основу семантического ядра составляют ключевые слова. Именно они дают понять читателю, о чем написан тот или иной текст. Например, если статья об анатомии человека, то ключевыми словами или словосочетаниями, составляющими семантическое ядро, будут являться: «скелет», «внутренние органы», «строение тела», «тело», «артерия» и пр. В настоящее время, учитывая наличие платной рекламы и множества сервисов по продвижению сайтов, простого наличия в тексте ключевых слов недостаточно. Важным является наличия логики и определенной смысловой нагрузки. Только такие тексты, высоко оцениваются поисковыми системами, и размещаются в верхних строчках рейтинга, а соответственно и в поисковой выдаче. Алгоритм поиска постоянно изменяется, и основной его задачей является отбор наиболее качественного контента для пользователя.

В настоящее время к контенту, размещаемому в сети Интернет, поисковые системы выдвигают все более и более высокие требования. Текст должен быть уникальным, удобочитаемым, структурируемым, разделенным абзацами и заголовками, иметь  маркированные списки, содержать ссылки на сторонние ресурсы, видео, таблицы и пр. И смысловая нагрузка в этом перечне требований играет далеко не последнюю роль.

Семантическое ядро сайта должно представлять собой не только набор ключевых слов, но и в целом передавать общую концепцию. Данный фактор является ключевым для привлечения целевой аудитории, заинтересованной в ой или иной информации. Именно поэтому очень важно оценивать свой сайт не только как источник предоставления информации, но и со стороны человека, находящегося в поиске, преследующего определенную цель.

Для того, чтобы понять свою целевую аудиторию необходимо:

-периодически анализировать содержание сайта, выделяя при этом предоставляемые им услуги, при необходимости разделив их на группы;

-обозначить проблемы, которые помогает решить сайт;

-определить цели, которых пытаются добиться потенциальные пользователи;

-выразить суть преследуемых целей и возникающих проблем пользователей в виде ключевых слов или словосочетаний, составить из них семантическое ядро сайта.

Зачем семантическое ядро нужно сайту.

Семантическое ядро является ключевым показателем оптимизации сайта, что в первую очередь влияет на позицию сайта в поиске. Именно так работает алгоритм поисковых систем. Для них важным является выделение среди общего массива наиболее качественной и полезной для пользователя информации.

В случае, когда автор пренебрегает семантикой, существенно увеличивается риск потери целевой аудитории, а соответственно и рекламодателей. Все это в совокупности может привести приводит к тому, что не только опускается в нижние строки поиска, но и вообще может исчезнуть из него.

Весьма полезным является анализ конкурентов по поисковым запросам. Это реально может сэкономить деньги на рекламные компании. Наличие ключевых слов в информационном материале, влияет на качество трафика. Ведь даже не значительные переходы заинтересованных пользователей, гораздо полезнее чем большое количество случайных.

Разновидность поисковых запросов.

Для того, чтобы понять какие запросы наиболее эффективны, необходимо производить анализ семантики сайта. Поможет в этом грамотный подбор ключевых слов. Рассмотрим разновидность запросов и их влияние на привлечение целевой аудитории.

По частотности.

Условно можно выделить три вида запросов: высокочастотные, встречающиеся более 10000 раз в месяц, среднечастотные- от 2000 до 3000 раз, низкочастотные- менее 2000 раз и пустые- 0 запросов.

Высокочастотные запросы свойственны для популярных брендов, известных в широких массах личностей, событий и пр. Если ваш сайт ориентирован на широкие массы людей и не привязан к какой-то определенной местности, то такие запросы можно использовать для продвижения. При этом необходимо учитывать огромную конкуренцию.

Среднечастотные запросы используют для локального продвижения, например в каком-то конкретном городе, либо области.

Для сайта, целевой аудиторией, которого являются узкие специалисты, подойдут низкочастотные запросы. Они более конкурентны, но рассчитывать на огромный трафик не стоит.

Если в результате анализа выясниться, что используемые запросы вообще не генерируют трафик, либо генерируют, но это никак не влияет на поисковую выдачу сайта, то необходимо менять стратегию.

По типу.

Условно можно выделить следующие типы: транзакционные, информационные, навигационные и общие.

Транзакционные, или коммерческие запросы, вводит в поисковой системе человек, решивший совершить определенное действие (покупку товара или услуги).

Информационные запросы- используются людьми нуждающимися в получении информации.

Навигационные запросы вводят люди, при поиске определенного сайта или бренда, забыв его точное название.

Общие поисковые запросы подразумевают широкий спектр интересов, не имеющий узкой направленности.

По конкуренции.

Условно поисковые запросы делятся на высококонкурентные, среднеконкурентные и низкоконкурентные.

Понятие конкурентности поискового запроса обусловлено количеством сайтов оптимизированных и продвигаемых под этот запрос.

По релевантности.

Поисковые запросы могут быть целевыми и нецелевыми. Разница заключается в том, что при наборе целевого запроса человек уже готов совершить определенное действие.

По конверсии.

Конверсия поискового запроса показывает подразумевает количество людей, которые перешли по этому запросу на сайт и совершили целевое дейстивие.

Прочие.

По времени года.

В данном случае, запрос об украшениях для елки актуален для зимнего времени года, летом поиск по этому запросу вряд ли будет привлекать внимание пользователей.

В данном случае могут быть и исключения. Поисковой запрос  «футболки» может быть востребован в течение  всего года, ведь многие люди, активно занимающиеся спортом, посещают спортзалы и фитнес- центры круглогодично.

По расположению.

В данном случае подразумевается принадлежность к определенному региону. Добиться высоких поисковых показателей в больших городах весьма проблематично, по причине большой конкуренции, в малых- наоборот проще, но и целевая аудитория гораздо меньше.

Классификация запросов весьма обширна, они могут различаться: по длине, языку, форме, информационному наполнению.

Правильная классификация запросов значительно облегчает составление семантического ядра и помогает оптимизировать подбор ключевых слов и словосочетаний, учитывая специфику контента.

Как составить семантическое ядро самостоятельно.

Составить семантическое ядро самостоятельно можно, но процесс этот весьма трудоемкий и требующий определенных знаний. В первую очередь необходимо отметить, что делать это лучше до создания сайта.

При создании семантического ядра необходимо тщательно продумать:

-содержание- информация, которую мы хотим представить его посетителям;

-коммерческую часть- конечную цель, которую мы хотим достигнуть;

-услугу- то, что конкретно мы, создатели сайта, можем предложить потенциальному пользователю.

В том случае, когда сайт уже создан, основные усилия должны быть приложены для оптимизации заголовков, релевантности поисковым запросам, уникальности содержимого, количеству станиц и ссылочной массе, оформлению.

Для этого можно воспользоваться одним из самых доступных сервисов Yandex Wordstat. Он поможет разделить поисковые запросы по:

-устройствам (десктопы, мобильные, только телефоны, только планшеты);

-смысловым вхождениям;

-регионам;

-истории запросов.

Кроме того, и не все об этом знают, можно использовать специальные символы:

(«»)– показывает запросы со всеми возможными окончаниями (купить шорты, куплю шорты, купил шорты и пр.);

(!)- используется для показа точных вхождений ключевых запросов;

(+)- в выдаче появляются запросы, содержащие предлоги и союзы;

(-)- происходит удаление «стоп-слов». Сначала вводится ключевое слово, а затем «стоп-слова», которые не должные появится в выдаче, предварительно проставив перед ними знак «-».

Таким образом, проанализировав ключевые слова по поисковой выдаче, можно составить с их помощью семантическое ядро.

Как составить семантическое ядро при помощи сторонних сервисов.

В настоящее время существует масса сервисов для создания семантического ядра. Они значительно экономят время и позволяют получить исчерпывающую информацию о страницах сайта. С их помощью можно провести анализ поисковых запросов, а также сайты конкурентов. Кроме того, всю эту работу можно делать онлайн.

Итак, вот примеры наиболее популярных бесплатных сервисов:

– Wordstat Yandex;

Сервис Яндекса, требующий наличия личного аккаунта.  Ключевые слова вводятся вручную. При каждом вводе сервис требует ввода капчи. Позволяет делить ключевые слова по регионам, устройствам, смысловым вхождениям и историям запросов.

– SlovoEB;

Бесплатный сервис, позволяющий собирать ключевые слова из Wordstat Yandex и Поиск Mail.ru. Также требуется наличие аккаунта в соответствующих поисковых системах.

-Mutagen;

Платный сервис, который после пополнения счета позволяет исследовать до 10 ключевых слов в день. Присутствуют рекомендации по работе и анализ конкурентов.

– Semrush;

Платный сервис с наличием огромного количества дополнительных функций. После привязки платежных данных доступен 7-дневный бесплатный период. При отмене подписки плата не взимается.

– KeywordTool;

Условно платный иностранный сервис, позволяющий бесплатно исследовать ключевые слова в течение месяца. Предоставляет доступ к поисковым фразам Google, Instagram, YouTube, Amazon, eBay, Bing, AppStore и многим другим.

-Google Analitics;

Сервис Google, позволяющий анализировать запросы в соответствующей поисковой системе. Обладает огромным функционалом анализа.

Понятие кластеризации семантического ядра.

Под понятием кластеризации семантического ядра подразумевается процесс группировки поисковых запросов, приводящих на одну конкретную страницу. Данная функция позволяет понять по какому запросу на исследуемую страницу перейдет наибольшее количество потенциальных пользователей. Результат анализа представляет собой количество запросов в кластере. Данная функция не является отдельной, а лишь дополняет существующие инструменты.

К рекомендуемым сервисам по предоставлению услуги кластеризации можно отнести: Семен Ядрен, Just-Magic, Rush Analytics, Key Assistant, МегаЛемма, Neo Engine, Elama.

Использование поисковых подсказок.

Поисковые подсказки позволяют найти похожие запросы, формулируя их в другой форме. Видоизмененные поисковые запросы значительно улучшают SEO сайта и положительно влияют на его продвижение. Существует масса сервисов, которые помогают автоматизировать процесс, но можно это делать и самостоятельно, например, путем подбора синонимов к ключевым словам.

Зачем нужен аудит сайта.

Если вы стремитесь  к тому, чтобы ваш занял ведущие позиции, аудит сайта является обязательной процедурой. В результате проведения независимой оценки сайта появляется понятие о соответствии его запросам поисковиков, наличии уникального и качественного контента и пр. Оценку сайта проводят компетентные специалисты, по следующим критериям: техническая составляющая, маркетинг, безопасность, удобство использования, SEO и пр.

К сервисам, позволяющим качественно проводить аудит сайта, можно отнести: pr-cy, Be1, Rush analytics, audit.clickmedia, Just-magic.

Сезонность запросов.

Сезонность запросов имеет исключительную важность особенно для  сайтов, предлагающих к приобретению определенные товары. Анализировать ключевые слова можно и самостоятельно, но автоматизация этих процессов в реальном времени значительно ускорит этот процесс.

Помогут в этом следующие сервисы: Serpstat, Wordstat Yandex, Key collector, Semrush, Google Keyword Planner.

Геотаргетинг.

При наличии локального бизнеса и необходимости анализа своего сайта, не обойтись без функции геотаргетинга. Он необходим для исключения анализа запросов по всему миру и позволяет акцентировать внимание на определенном регионе, население которого являются вашими потенциальными пользователями.

Возможность геотаргетинга имеют следующие сервисы: Wordstat Yandex, Ubersuggest, Google Keyword Planner, Ahrefs Keywords Explorer и пр.

Стоп-слова и стоп-словосочетания.

Определенный перечень слов и словосочетаний делают ваш сайт менее привлекательным для поисковых систем, негативно влияют на ранжирование. Для того чтобы исключить, при сборе семантического ядра можно воспользоваться следующими сервисами: Yandex Wordstat ibox.tools, ProdaLet, WebCanape.

Анализ конкурентов.

Необходимость анализа своих конкурентов обусловлена не столько любопытностью, сколько необходимостью улучшения своего собственного ресурса. Ведь улучшение позиций конкурентов в поиске, статистика посещения их ресурсов является результатом определенных действий. Так вот, анализ и заключается в выявлении способов достижения высоких результатов конкурентами. Не исключено, что некоторые действия, используемые конкурентами, помогут и вам улучшить свой ресурс.

Помогут вам с анализом ваших конкурентов следующие ресурсы: Keywordtool, Serpstat, Neo engine, Yazzle, Elama и пр.

Заключение.

Самостоятельное составление семантического ядра- процесс весьма трудоемкий и не совсем точный. Тем не менее, при отсутствии достаточного количества средств, является неплохой альтернативой.

Чем больше внимания вы будете уделять семантическому ядру, расширяя и дополняя его, тем больше вероятность того, что ваш сайт появится верхних строках поисковых систем.

Много полезной информации в разделе Заработок на написании статей и комментариев, а также Заработок на своем сайте.